A recente aquisição da Roku pela Fox é um movimento estratégico que vai muito além de uma simples transação comercial. Para quem acompanha de perto o cenário de IPTV, streaming, TV por assinatura e direitos de transmissão, este negócio é tão impactante quanto foi a compra da própria Fox pela Disney. É fundamental entender que a Fox em questão aqui é a norte-americana, que se concentrou em canais de TV, no canal principal da marca, nos canais esportivos Fox Sports e na poderosa Fox News.
Embora alguns usuários brasileiros critiquem a plataforma Roku por ser considerada limitada ou lenta, ou pela falta de side loading, a verdade é que o negócio é um sucesso extraordinário globalmente. Nos Estados Unidos, o aplicativo da Roku é um dos mais vendidos para smart TVs. A grande questão deste movimento é: por que investir 22 bilhões de dólares em uma empresa de dispositivos de streaming?
O foco na publicidade e o modelo FAST
O principal objetivo da Fox com a compra da Roku está diretamente relacionado à publicidade. A intenção é aumentar a receita publicitária e capitalizar sobre o modelo de negócio que a própria Fox já vem explorando com o Tubi, adquirido em 2020. Estamos falando do modelo FAST (Free Ad-supported Streaming TV), que basicamente traz o formato da TV aberta para o ambiente online.
Nesse modelo, o usuário não paga mensalidade no cartão de crédito; em troca, ele assiste a conteúdos gratuitos com intervalos comerciais. Essa é a tendência que o mercado vem adotando, uma vez que o público está cada vez menos disposto a pagar por assinaturas múltiplas ou TV a cabo convencional.
O futuro do consumo de conteúdo
A compra da Roku deve passar por processos regulatórios, mas a tendência é que seja aprovada, visto que o mercado de streaming tem se consolidado através de grandes fusões. A Fox não deve tornar a plataforma exclusiva para seus conteúdos, mas sim utilizá-la como um canal de distribuição massiva. Imagine o Roku TV Channels sendo turbinado com séries, filmes, esportes e notícias da Fox. É uma combinação que coloca a empresa em posição de liderança na entrega de entretenimento doméstico.
O brasileiro já demonstrou ter abraçado o streaming com anúncios, e este movimento apenas reforça que o futuro da TV ao vivo é, e será, girar em torno da publicidade no ambiente digital. Para os consumidores, isso significa o retorno ao básico: ligar a TV, sintonizar um canal e ter acesso a uma enorme variedade de conteúdos de qualidade sem precisar se preocupar com assinaturas caras.
Perguntas Frequentes
- O que é o modelo FAST?
É um formato de streaming gratuito, financiado por anúncios, onde você assiste a canais e conteúdos sob demanda sem pagar mensalidade, similar à TV aberta tradicional. - Por que a Fox comprou a Roku?
O objetivo principal é escalar a distribuição de seus conteúdos e aumentar a receita publicitária, aproveitando a vasta base de dispositivos e a plataforma já consolidada da Roku. - Essa compra muda algo para o Brasil?
Inicialmente, não altera o funcionamento dos dispositivos por aqui. No entanto, o aporte financeiro pode impulsionar a Roku a investir mais na sua presença no mercado brasileiro, aumentando sua participação e acessibilidade. - O modelo de streaming pago vai acabar?
Embora não deva acabar, o mercado está mudando. O custo das assinaturas tornou-se um ponto crítico e o modelo gratuito com anúncios tem se mostrado uma alternativa mais sustentável para atrair o grande público.
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